appsflyer里的audience, AMS(all media sources)以及supported features的简单解读！

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每日金句 自由就是拥有被讨厌的勇气！ 做App的投放买量，我们几乎不可绕过appsflyer这个三方平台。 为了提高转化率，投放到一定阶段（积累了一定用户数据后），就会牵扯到audience（用户受众），然后去打标签（以电商为例：浏览页面的用户是一类，加购物车的用户是一类，走到用户支付页面的是一类，有购买行为的是一类，如果是游戏产品，那么可以做标签的就很多，就会出现很多的人群包），做再营销（retargeting或者说remarketing），另外一个层面就是会去做lookalike去扩量。关于lookalike，了解过facebook投放的同学就很熟悉，他是把已经拿到的用户数据去做为“种子用户”，然后告诉机器，去做同类型的用户的肖像扩展（1%~10%的范围），扩大用户数据。 Audience 那么appsflyer中的audience怎么利用？ Appsflyer给了详细的解读，包括如何创建，如何给买量渠道（media source）授权等等。 Audiences guide： https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/115002689186#create-a-new-connection 人群包分类： 可以拿到的维度： https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/360013960577 AMS(all media sources) 在audience里提及到渠道media source，那么AMS其实就可以简单理解为所有的买量渠道。 相关阅读文档：https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/208439256-In-app-event-postback-configuration 在授权渠道时，默认设置为仅回传（postback）该渠道投放带来的数据转化，但是拥有AMS权限的渠道就可以获取（上游允许的情况下）该产品的所有投放渠道的转化数据(non-organic installs)，包括自然量（organic installs） 注：通过AMS功能回传的数据较Audience的丰富很多。 不过AMS账号的申请现在难度越来越高。如下为授权时关于数据权限设置的明细： 相关文档阅读：Integrated pa...
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Appsflyer中的辅助安装和助攻率指的是什么？对营销人员有什么指导意义？

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每日金句  人们永远无法被‘教’会——萧伯纳

在app营销活动中，作为营销人员需要了解的知识点是非常多的。今天来说说app营销过程中遇到的辅助安装（assisted install）和助攻率。

那么究竟什么是辅助安装呢？

我们都知道现在广告行业内的主流归因模型就是最后一次点击归因（last click）。而一个产品（app）在用户下载前可能已经与多个营销渠道有过交互，而用户转化只会被归因为最后一次点击归因的那个渠道，而其他之前用户有过交互的营销渠道会因为参与了用户转化这一过程，有对该用户下载并安装该app有助攻，所以会被三方（MMP）赋予辅助安装。

所以助攻率的含义就更好理解了，就是该推广渠道的辅助安装与正常归因的安装的比率，就叫做助攻率。

助攻率与辅助安装

那么这两个概念有什么参考意义呢？

简而言之呢，分为两个层面。

其一，助攻率提供了一个参考指标，就是该推广渠道对产品营销的推动起到了多大的作用。只要在合理的范围内，有一定数量的助攻率，说明该渠道对产品的UA增长有不可或缺的助推力。

其二，是帮助营销人员去分辨，是否该推广渠道有异常流量。如果助攻率过高，大概率该渠道的流量构成有异常流量——点击泛滥流量，这部分就需要及时优化掉。

好的，今天的尖端分享就到这里了。希望对你有所帮助。

相关参考文档：

1. 助攻安装：https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207040506-Assisted-installs-explained

2. 点击泛滥：https://www.appsflyer.com/glossary/click-flooding/

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