一文了解，MMP是什么以及常见的MMP有哪些？

今日金句：砥砺岂必多，一璧胜万珉。

前言

随着移动互联网应用（application）市场的迅速发展以及移动广告行业(mobile advertising)的需求暴涨，app应用的开发者及广告主需要工具来跟踪和分析app用户获取推广营销活动的效果，所以MMP应运而生。

根据知名数据平台Statista的相关数据分析，截至2021年的Q3，上架google play商店的app数量接近400万款，上架苹果商店app store的app数量接近240万款。

同样的，根据另一款知名数据分析平台分享，2020年Q3，上架苹果商店的应用平均每天有1300多款。可想而知，app的推广营销活动需求有多么大。

什么是MMP

MMP的英文全称是mobile measurement partner，中文大家称其为移动营销第三方追踪平台。

MMP的出现正是因为在移动应用市场的推广活动中，广告主面临着许多挑战：

1. 需要了解，追踪用户是如何发现并下载应用；

2. 需要追踪，用户安装下载后的相关应用内行为；

3. 更重要的一点是：需要关注到是哪些广告平台或渠道的营销活动带来的用户；

而MMP平台提供的产品服务正好解决了广告主在营销推广活动中的一系列需求。广告主与mmp对接后，帮助广告主对其营销推广的app做转化追踪、数据分析以及优化建议。MMP的主要作用如下：

1. 对营销广告做追踪与归因：对接SDK后，MMP能够详细追踪app营销活动并提供详细的归因数据。帮助广告主清晰分析出哪些广告渠道和营销活动对用户获取产生了更好的效果以及哪些渠道和营销活动表现需要优化，哪些环节表现需要优化。

2. 追踪用户行为：MMP都能够提供详细的用户app内行为数据，提供详细的数据给广告主，例如：下载量，日活次留，用户在线时长，付费行为等等，一来这些数据给了营销活动最直观的反馈，同时也帮助广告主清楚的了解到产品哪些环节需要做优化，同时也发现哪些营销活动效果更好。

3. 详细的数据分析报告：三方监测平台，都提供了各种分析工具和报告，例如用户下载，应用app内付费事件行为，可疑流量以及明显假量等数据报告，这对广告主的营销推广活动有了极为明确的指导意义。

可以说，MMP对广告主的moblie advertising营销活动起着至关重要的作用，不仅做了清晰的追踪归因，同时又能提供详细的数据报告。让广告主在用户推广的营销活动中能够清楚表现并获取有价值的信息去做产品优化和创新。

但是，并不是所有的广告主都是依赖于第三方监测平台的。有些广告主有自己的归因平台，例如阿里系的aliexpress、lazada等平台，都并不是通过第三方来做归因的，而是有自己的归因监测平台的。

常见的MMP有哪些？

市面上较为知名的提供MMP平台服务的是：

1. Appsflyer : 总部在以色列特拉维夫，为超过10000家广告主客户提供服务，覆盖设备超过20亿。

help center : https://support.appsflyer.com/hc/en-us

2. Adjust ：总部位于德国柏林，服务客户超过5000家，

help center: https://help.adjust.com/en

3. Branch ：总部位于美国加利福尼亚州，服务客户超过60000家，涵盖超过30亿台移动设备。

helper center:

4. Singular ：总部位于美国加利福尼亚，服务客户超过1500家，覆盖设备超过6亿台；

help center: https://support.singular.net/hc/en-us

5. Kochava ：总部位于美国爱达荷州，服务客户超过3000家，覆盖设备超过10亿台；

6. Tenjin：总部位于美国加利福尼亚州，服务客户超过1000家；

注意：以上有放置部分MMP的help center，这里都可以学习到移动互联网推广相关知识。

这些平台都是专注于给开发者提供追踪归因服务和解决方案的，各有各的优势，有app推广需求的朋友，需要根据自身业务和预算情况选择对应的平台去合作即可。

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