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每日金句：成年人只能筛选，不能教育。 前言 上回讲到关于移动互联网推广生态的一个角色MMP。针对于MMP我们直到市面上有很多可以选择的服务平台，如appsflyer、adjust、kochava、branch等等。 针对MMP平台来说，会有以下几个角色，以appflyer为例，会有广告商账户、广告代理账户（agency）、广告联盟（adnetwork）账户三个角色。 如何注册appsflyer的adnetwork账户？ 在2021年，新加入的伙伴还可以直接官方入口注册账户。在2022年开始政策发生变化，ad network账户注册入口，更改为邀请制（ https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/360018512658-Self-serve-integration-management-for-ad-networks 这是官方的指导文档可以查看），需要广告主发邀请邮件才能拿到账户注册的入口。 第一步，需要先提供邮箱（对应公司域名的企业邮箱）给广告主，由广告主发起邀请。以下为邀请步骤和示意：进入appsflyer账户，点击配置，点击partner place。 进入marketplace页面，下滑找到邀请新的合作伙伴，点击邀请： 广告主输入公司名称及对应的企业邮箱即可发起邀请，发送邀请后，邮箱内部就可以收到一封来自appsflyer的一封邀请注册邮件。根据邮件内部点击注册相关信息即可。而后等待MMP的进一步一信息，和后续要求完成账户的注册和配置。 注意：新的ad network账号需要先注册邮箱。受限于腾讯企业邮箱的微信甚至企业微信的绑定，方便后续账号管理，建议可以使用网易或其他邮箱进行。 那么网易邮箱要怎么注册和做域名绑定呢？ 1. 注册网易邮箱，注册入口 https://ym.163.com/ 然后填入电话和验证码进入邮箱，填入域名和企业名称信息。 2.  点击管理后台，点击组织机构管理，进入域名管理, 先 验证域名所有权即根据提示填写TXT记录； 3. 做DNS解析，网易邮箱的DNS解析设置的比较多，如图实例。 选择已备案，进入下一步，会有详细做DNS验证的添加记录和指导明细： 进入域名商，找到对应的域名，点击解析，进入DNS解析界面，添加MX记录，完成验证和解析，验证通过后，刷新页面，带有自...

前言  今天的主题是聊聊推广过程当中的欺诈流量。内容很干，知识点很多，慢慢看，慢慢看。 希望通过这篇文章可以让你对移动互联网推广中的欺诈流量有一个全局的认识，尤其是第一部分的参考链接是涵盖了欺诈流量的方方面面，后续的内容都是围绕这里面提及的方方面面展开的。 移动互联网广告欺诈 可以看到现在移动广告营销的花费逐渐递增，且增幅很大，但是保守估计每年因欺诈损失数十亿美元，目前估计每年损失 65 亿美元至 190 亿美元 (数据来源：eMarketer)。 所以负责任的营销推广人员应该熟悉推广过程当中的欺诈流量，将预算花在刀刃上。 因为 Wherever the money is – fraud will likely be there. 在线广告欺诈（欺诈流量）故意操纵转化流和转化路径中的各个方面，以窃取广告预算。然而，无效流量只是超出活动规则和广告商预期的流量。无效流量的例子：非目标国家、超出规则外的流量来源（例如成人、激励类）、诱导性素材带来的流量等等。 参考链接： https://www.appsflyer.com/resources/guides/mobile-ad-fraud-for-marketers/ Emulated devices 关键词：PC程序化、模拟设备和操作系统 Emulated devices, sometimes called device emulators, are  programs running on computers  that  simulate devices and operating systems . 模拟设备允许开发者可以在不同设备，不同机型不同操作系统去测试app的运行情况，因为模拟设备可以快速便捷省成本的验证结果。但同时也会被利用做一些欺诈行为。 参考链接： https://www.appsflyer.com/glossary/emulated-devices/  Fake users 关键词：Real users 大白话讲就是并非真实用户（Real users）,常见的就是Bots 和Phone farms。具体的行为就是device id reset, emulated devices，以及Click farms。 参考链接： https://www.appsf...

今日金句：砥砺岂必多，一璧胜万珉。 前言 随着移动互联网应用（application）市场的迅速发展以及移动广告行业(mobile advertising)的需求暴涨，app应用的开发者及广告主需要工具来跟踪和分析app用户获取推广营销活动的效果，所以MMP应运而生。 根据知名数据平台Statista的相关数据分析，截至2021年的Q3，上架google  play商店的app数量接近400万款，上架苹果商店app store的app数量接近240万款。 同样的，根据另一款知名数据分析平台分享，2020年Q3，上架苹果商店的应用平均每天有1300多款。可想而知，app的推广营销活动需求有多么大。 什么是MMP MMP的英文全称是mobile measurement partner，中文大家称其为移动营销第三方追踪平台。 MMP的出现正是因为在移动应用市场的推广活动中，广告主面临着许多挑战： 1. 需要了解，追踪用户是如何发现并下载应用； 2. 需要追踪，用户安装下载后的相关应用内行为； 3. 更重要的一点是：需要关注到是哪些广告平台或渠道的营销活动带来的用户； 而MMP平台提供的产品服务正好解决了广告主在营销推广活动中的一系列需求。广告主与mmp对接后，帮助广告主对其营销推广的app做转化追踪、数据分析以及优化建议。MMP的主要作用如下： 1. 对营销广告做追踪与归因：对接SDK后，MMP能够详细追踪app营销活动并提供详细的归因数据。帮助广告主清晰分析出哪些广告渠道和营销活动对用户获取产生了更好的效果以及哪些渠道和营销活动表现需要优化，哪些环节表现需要优化。 2. 追踪用户行为：MMP都能够提供详细的用户app内行为数据，提供详细的数据给广告主，例如：下载量，日活次留，用户在线时长，付费行为等等，一来这些数据给了营销活动最直观的反馈，同时也帮助广告主清楚的了解到产品哪些环节需要做优化，同时也发现哪些营销活动效果更好。 3. 详细的数据分析报告：三方监测平台，都提供了各种分析工具和报告，例如用户下载，应用app内付费事件行为，可疑流量以及明显假量等数据报告，这对广告主的营销推广活动有了极为明确的指导意义。 可以说，MMP对广告主的moblie advertising营销活动起着至关重要的作用，不仅做了清晰的追踪归因，同时又能提供详细的数据报告。让广告主在用户...